Digital Marketing
in transitie
INHOUSING.nl biedt informatie over hoe en waarom adverteerders de marketingoperatie binnen de eigen organisatie kunnen integreren en verbeteren.
Veel organisaties maken gebruik van externe adviseurs en bureaus t.b.v. hun marketing activiteiten. Er is een duidelijke trend zichtbaar waarbij marketeers meer transparantie en controle wensen over de dagelijkse marketing operatie. Kortom: een digitale marketing transformatie.
Inhousing.nl biedt achtergrond informatie over het inhousing proces, nieuws en marktonderzoeken.
Inhousing
De afgelopen jaren heeft een flinke wijziging plaatsgevonden binnen de marketingwereld. Er is een transitie zichtbaar onder adverteerders om de digitale marketingactiviteiten in-house te brengen, het zogenaamde “inhousing”.
Hierbij maken zij de keuze om een of meerdere digitale marketing activiteiten zelf uit te gaan voeren in plaats van uitbesteden aan een (specialistisch) bureau. Denk bijvoorbeeld aan search marketing of programmatic advertising. Dit staat bekend onder de termen in-housing dan wel insourcing.
Marketeers willen directe sturing op resultaten en ROI en hebben behoefte aan kortere doorlooptijden voor de implementatie van data gedreven communicatie. De wereldwijde COVID-19 pandemie heeft daarbij voor een extra versnelling gezorgd in dit proces. Bedrijven, die de prioriteit hebben gelegd bij hun digitale marketingtransformatie, zijn wendbaarder en beter uitgerust voor toekomstig succes.
Het inhouse brengen van de (digitale) marketing operatie heeft een aantal voordelen.
Inhouse,
hybride of extern?
Veel adverteerders werken met een of meerdere adviesbureaus voor hun marketingactiviteiten. Denk bijvoorbeeld aan een bureau dat de search marketing campagnes uitvoert of de creatieve invulling van de merk campagnes verzorgt.
Qua marketing operatie vallen er drie modellen te definiëren
Inhouse: Er wordt geen gebruik gemaakt van specialistische bureaus; de digitale marketing activiteiten worden uitgevoerd met behulp van een eigen digital team.
Hybride Er wordt af en toe gebruik gemaakt van specialistische bureaus. Een dedicated digital marketing team is aanwezig.
Extern: Geen dedicated digital marketing team aanwezig en er wordt samengewerkt met specialistische bureaus.
Inhousing
De transitie
De overstap naar een volledig inhouse georganiseerde marketing operatie heeft een flink impact op de organisatie. Kostenbesparing door integratie van technologie of automatisering zorgen er vaak voor dat de impact qua processen en complexiteit vergeten worden. Daarbij vormt de grootste uitdaging voor veel organisaties het vinden van het juiste digitale talent voor bemensing van de operatie.
Om op de juiste manier de overstap te maken is het verstandig om een aantal stappen te doorlopen:
Analyse huidige bureau relaties
Audit huidige campagne resultaten
Strategisch plan
Risico- en impact analyse
Implementatie
Werving en de rol van HR
Inhousing
Onderzoek 2020
Admanager ondervroeg ruim 70 senior marketingprofessional naar hun huidige marketing setup, samenwerking met externe bureaus en andere belangrijke thema’s gerelateerd aan inhousing.
Het onderzoeksrapport brengt in kaart welke redenen hieraan ten grondslag liggen en welk gewenst effect beoogd wordt.
Het Inhousing Onderzoek 2020 ontvangen? Klik dan hier.
Meer weten over inhousing?
Neem vrijblijvend contact op met Inhousing.agency via het contactformulier of bel met Steven Pieneman (06-50459131). Wij leggen u graag meer uit over onze digital audit en werkwijze.
