Digital Marketing

in transitie

INHOUSING.nl biedt informatie over hoe en waarom adverteerders de marketingoperatie binnen de eigen organisatie kunnen integreren en verbeteren.
Veel organisaties maken gebruik van externe adviseurs en bureaus t.b.v. hun marketing activiteiten. Er is een duidelijke trend zichtbaar waarbij marketeers meer transparantie en controle wensen over de dagelijkse marketing operatie. Kortom: een digitale marketing transformatie.

Inhousing.nl biedt achtergrond informatie over het inhousing proces, nieuws en marktonderzoeken.

Inhousing

De afgelopen jaren heeft een flinke wijziging plaatsgevonden binnen de marketingwereld. Er is een transitie zichtbaar onder adverteerders om de digitale marketingactiviteiten in-house te brengen, het zogenaamde “inhousing”.
Hierbij maken zij de keuze om een of meerdere digitale marketing activiteiten zelf uit te gaan voeren in plaats van uitbesteden aan een (specialistisch) bureau. Denk bijvoorbeeld aan search marketing of programmatic advertising. Dit staat bekend onder de termen in-housing dan wel insourcing.

Marketeers willen directe sturing op resultaten en ROI en hebben behoefte aan kortere doorlooptijden voor de implementatie van data gedreven communicatie. De wereldwijde COVID-19 pandemie heeft daarbij voor een extra versnelling gezorgd in dit proces. Bedrijven, die de prioriteit hebben gelegd bij hun digitale marketingtransformatie, zijn wendbaarder en beter uitgerust voor toekomstig succes.

Het inhouse brengen van de (digitale) marketing operatie heeft een aantal voordelen.

Kennis Verdieping

Directe integratie van media-inkoop en campagne strategie binnen de organisatie.

Lagere Mediakosten

Verlaging van mediakosten door directe relatie tussen adverteerder en media exploitant.

Transparantie

Direct inzicht in tarieven, plaatsingsplek, mediaexploitanten en resultaten.

DATA OPBOUW

Data opbouw in CDP en/of DMP. Elke campagne draagt bij aan het succes van de volgende campagne.

Operationele Controle

In-house campagne management maakt adhoc schakelen mogelijk.

AVG/GDPR Proof

Data borging binnen de eigen organisatie.

Inhouse,

hybride of extern?

Veel adverteerders werken met een of meerdere adviesbureaus voor hun marketingactiviteiten. Denk bijvoorbeeld aan een bureau dat de search marketing campagnes uitvoert of de creatieve invulling van de merk campagnes verzorgt.

Qua marketing operatie vallen er drie modellen te definiëren

Inhouse: Er wordt geen gebruik gemaakt van specialistische bureaus; de digitale marketing activiteiten worden uitgevoerd met behulp van een eigen digital team.

Hybride  Er wordt af en toe gebruik gemaakt van specialistische bureaus. Een dedicated digital marketing team is aanwezig.

Extern: Geen dedicated digital marketing team aanwezig en er wordt samengewerkt met specialistische bureaus.

Inhousing

De transitie

De overstap naar een volledig inhouse georganiseerde marketing operatie heeft een flink impact op de organisatie. Kostenbesparing door integratie van technologie of automatisering zorgen er vaak voor dat de impact qua processen en complexiteit vergeten worden. Daarbij vormt de grootste uitdaging voor veel organisaties het vinden van het juiste digitale talent voor bemensing van de operatie.

Om op de juiste manier de overstap te maken is het verstandig om een aantal stappen te doorlopen:

Analyse huidige bureau relaties

Audit huidige campagne resultaten

Strategisch plan

Risico- en impact analyse

Implementatie

Werving en de rol van HR

Inhousing

Onderzoek 2020

Admanager ondervroeg ruim 70 senior marketingprofessional naar hun huidige marketing setup, samenwerking met externe bureaus en andere belangrijke thema’s gerelateerd aan inhousing.

Het onderzoeksrapport brengt in kaart welke redenen hieraan ten grondslag liggen en welk gewenst effect beoogd wordt.

Het Inhousing Onderzoek 2020 ontvangen? Klik dan hier.

Meer weten over inhousing?

Neem vrijblijvend contact op met Inhousing.agency via het contactformulier of bel met Steven Pieneman (06-50459131). Wij leggen u graag meer uit over onze digital audit en werkwijze.

Inhousing – digitale marketing transformatie

Start typing and press Enter to search